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激光电视能否拯救步入低谷的彩电行业?

来源:体育网 作者:七娃 人气: 发布时间:2019-09-08
摘要:彩电行业在经过2016年的高歌猛进之后,2017年开始走入低谷,销量大幅下降,行业净利润更是下跌到1%以下,行业内一片愁云惨淡,彩电巨头们也丢掉了以往神采飞扬的神采。然而,在阴云密布的市场环境中,有一匹黑马脱颖而出,颇有后来居上、捷足先登之势,这就

彩电行业在经过2016年的高歌猛进之后,2017年开始走入低谷,销量大幅下降,行业净利润更是下跌到1%以下,行业内一片愁云惨淡,彩电巨头们也丢掉了以往神采飞扬的神采。然而,在阴云密布的市场环境中,有一匹黑马脱颖而出,颇有后来居上、捷足先登之势,这就是。

销量下降 彩电行业“压力山大”

作为大件家用电器产品,一般在经过大热之年以后,往往会在下一年度进入冷年。从彩电的销量方面看,来自奥维云网的数据显示,今年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降幅度高达7.3%。从盈利能力方面看,呈现逐年下降趋势。2011年,我国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已经跌破了1%。彩电行业一改往年突飞猛进的势头,开始进入低谷。

为扭转不利局面,彩电巨头使出浑身解数,争取销量反弹。尽管如此,彩电全年销量同比下降的格局已经基本确定。奥维云网预计,今年全年彩电销量将达4792万台,同比下降5.8%。

分析彩电盈利下降的原因,关键在于上游面板涨价,以及企业价格战的厮杀,造成彩电企业风光不再,盈利艰难。

首先,面板价格大幅上涨,但彩电价格并没有同比例增长。在生产成本大幅上涨的压力之下,彩电企业为了保持销量,没有同比例上涨彩电价格;另外,品牌之间的价格战来势汹汹,即使有的企业不想加入价格战,但是“城门失火,殃及池鱼”,只能被动应战,造成彩电行业盈利下降。

其次,互联网红利消退,彩电企业增长路径变得更为狭窄。专业人士认为,在互联网品牌模式的刺激下,提前消化了今年彩电产品的市场需求。靠互联网内容、应用、服务来补贴硬件,这样的商业模式具备一定的可行性,但目前看用户付费习惯、付费能力等都还不成熟,新的盈利模式仍没有良性运转起来,因此彩电企业盈利下降。

遭遇冰火两重天  电视成为黑马

从市场来看,虽然彩电行业在2017年正处于销量大幅下滑阶段,但是高品质大屏幕彩电的销量却逆势增长,与小尺寸彩电相比,其遭遇可谓冰火两重天。尤其值得注意的是,激光电视正在迎接增长高峰,或将成为未来超大屏领域的主角。

来自中怡康的数据显示,今年3月份,激光电视同比增长477.78%,年度累计增长410.71%,增速遥遥领先。自年初以来,激光电视一直保持了数倍甚至在一线市场近十倍的增长,激光电视的热度也在不断升温。从趋势来看,激光电视正在成为整个彩电市场的一匹黑马。

目前,除了海信、长虹以外,互联网电视新秀小米在6月份推出其“史上最贵”的电视——激光微投产品,正式加入激光显示技术阵营。据了解,互联网电视品牌看尚也将在下半年发力激光电视。除此之外,还有极米、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此,索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视,欲从中分一杯羹。在众多彩电厂商的推动下,激光电视热度空前,竞争十分激烈。

在刚结束的“2017年中国数字电视产业发展大会”上,发布了《2017年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》,报告指出,激光电视在满足普通家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势。据中怡康消费电子事业部总经理彭显东对有关媒体表示,由于面板价格上涨,2017年激光电视市场以200%的增速快速增长,尤其在80英寸以上市场,激光电视销量占比达60%以上,前景可期。

需要注意的是,尽管目前激光电视热火朝天,但是一台真正意义上激光电视,首先在外观形态上要包含抗光幕布、超短焦镜头的机身以及高品质音箱配置,这样才算是完整的“电视体验”,否则的话,就只能算是投影了。这是产品形式上的差别。

尽管激光电视与OLED、量子点电视相比,优势明显,但是也存在着一些不足,主要表现在:摆放位置固定,其产品不能挪动;调焦方式不是很方便;在平时使用或者调试激光电视的时候,不能直面,否则会伤害眼睛;必须搭配抗光幕布等。另外,由于技术方面的局限,致使现在的激光电视价格较高,这也阻碍了其进入千家万户的步伐。

竞争激烈  激光电视未来可期

现在,与液晶电视相比,激光电视的优势突出:大尺寸低成本、色域更高、节能护眼、内容强大、运输安装方便等,在客厅电视大屏化、高端化的发展趋势下,发展前景比较乐观。

目前来看,在海信、长虹、微鲸、看尚、极米等企业的积极布局下,新的激光电视产品将陆续问世,这一领域的竞争也将会更加激烈。可以预料,随着市场对大屏需求的逐渐扩大,激光电视技术也在不断发展,价格也会随之下降,性价比优势更为明显,激光电视将会在市场上掀起轩然大波,很有可能取代大屏液晶电视占据市场主导地位。

业内人士认为,的未来发展之路已基本明确,未来1到2年将是各企业在产品、品牌、市场及渠道方面的布局之年,能否争夺行业领导地位2年内将水落石出。预计到2020年,电视价格将进入万元时代,届时会对消费者产生巨大的吸引力。也就是说,再经过3年左右的时间,激光电视将迎来量上的爆发。

总之,大屏电视的竞争正在如火如荼进行。作为激光电视生产企业来说,最关键的是要以产品品质为核心,在研发体系、品控、营销等体系的建设上要重点把控,在产品品质上修炼更好。另外,如何将过高的产品价格降下来,让激光电视的性价比优势更加突出,这也是激光电视走入寻常百姓家的关键指标。只有在产品品质方面进行不懈追求,生产出性价比优势突出的产品,最终才会迎来激光电视市场的全面爆发。

责任编辑:七娃
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