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32英寸断崖下跌 押注于此的中国面板企业是否会遭遇新挑战?

来源:体育网 作者:七娃 人气: 发布时间:2019-09-07
摘要:好花不常开,好景不常在。虽然32英寸作为曾经的经典明星尺寸,为很多消费者所钟爱,但在大屏趋势下,现在看也难改下行甚至被淘汰的命运。而一直享受32英寸产业红利的中国液晶面板企业,在大尺寸市场尚未获得突破性进展之前,可能也会受到牵连,遭遇新一轮的

好花不常开,好景不常在。虽然32英寸作为曾经的经典明星尺寸,为很多消费者所钟爱,但在大屏趋势下,现在看也难改下行甚至被淘汰的命运。而一直享受32英寸产业红利的中国液晶面板企业,在大尺寸市场尚未获得突破性进展之前,可能也会受到牵连,遭遇新一轮的挑战。

外资牵引升级,国内面板厂跟还是不跟?

32英寸或将扛不住了

几年前还是主流尺寸的32英寸,却在消费者不断追求更大更精美的趋势下开始落伍了。虽然目前还没有出现断崖下跌的走势,但趋势既定,小步快跑下跌的可能性大增。

现在的彩电业,最大的特征之一就是大屏化消费。主流尺寸从50英寸到55英寸,花了1年多的时间,而不到半年时间,今年电视主流消费尺寸又有了向65英寸转移的倾向。大尺寸电视越来越热,对中小尺寸电视带来了空前的压力。

中怡康最新线下零售监测数据显示,今年前5个月线下彩电市场零售量同比下降了19.3%,其中由43/42英寸、40英寸、39英寸和32英寸构成的中小尺寸的下滑幅度均超过了行业整体。

在新品中已难见32英寸

虽然从图中来看,32英寸下滑幅度相对较小,但这主要是32英寸卧室化等因素导致,未来一段时间,当卧室消费趋于饱和的时候,32英寸的消费将面临新挑战。

而从品牌角度看,目前索尼三星夏普和LG已经明显弱化甚至退出了小尺寸市场,不再销售32英寸产品,而国内海信创维TCL等一线彩电品牌的大尺寸战略也较为明显,所以32英寸电视的市场已经慢慢淡出了一二线市场,转向三四线市场。特别从新品发布情况来看,很多彩电品牌已经半放弃这个尺寸。唯独一些互联网品牌还在做这个市场,如TCL旗下的雷鸟,也是利用了华星光电的面板资源优势。

从去年前五个月56款新品到今年前五个月只有26款,可以看出,厂商对于该尺寸段的热情已经不高。当然,厂商弱化最根本的原因就是消费需求不振。

中国面板厂商或受大影响

这两年,以BOE(京东方)和CSOT(华星光电)为代表的中国液晶面板厂商表现出快速增长的势头。但据权威第三方大数据公司奥维云网的调查显示,它们的优势集中在中小尺寸,比如华星光电的主要优势就是32英寸。

如果前述32英寸市场走弱的话,那么对中国面板厂商来说,业务将受到明显影响。

实际上,支撑今年32英寸下滑没那么大的原因在于,它的液晶面板占整机价格的比例没那么高。40英寸和43英寸的占比从不足30%上升到45%以上,而32英寸的比例涨幅要低于这两者。以售价来看,32英寸整机均价为1300元业内,而40英寸、43英寸的价格分别超过2300元和2800元。这种情况下,刺激了不少消费者购买32英寸的电视。

不同尺寸面板占整机成本

所以在其他尺寸纷纷涨价的时候,32英寸因为价格相对稳定而赢得市场青睐。然而,这仅仅是相近尺寸价格高企下的一个特殊案例,这种现象也不可能长久维持下去。

其一,但当市场趋于饱和的时候,消费者就会放弃购买32英寸电视;其二,如果下半年其他尺寸的价格再下降,特别是40英寸和43英寸的价格倘若下降的话,将对32英寸形成直接的压力。

大尺寸面板线量产前,有硬仗

届时,压力就会反向传导给液晶面板厂商。就目前的市场信息来看,下半年上述两点大概率会成为现实,而该尺寸段的主要出货商华星光电和京东方,以及中国电子都会受到影响,所以在它们大尺寸面板生产线尚未量产的不利情形下,需要提前做好准备,迎接这一场产业硬仗。

责任编辑:七娃
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